2024第二屆中國營銷賦能大會 | 山東圣川食品科技集團主題分享：從農特產品到文旅文創(chuàng)的升級蛻變

歲月悠悠，草木生香。自古以來，中草藥便是華夏兒女守護健康的智慧之源，在中國傳統(tǒng)文化與醫(yī)學發(fā)展中扮演著舉足輕重的作用。牛蒡，作為藥食同源的中藥材，在千年歷史中默默守護著大家。

▲王總進行集團主題分享▲ 

8月16日，在2024第二屆中國營銷賦能大會現(xiàn)場，本次大會的戰(zhàn)略合作伙伴之一，山東圣川食品科技有限公司董事長王明艷王總發(fā)表《從農特產品到文旅文創(chuàng)的升級蛻變》主題演講，講述她與牛蒡的相守故事。

齊魯牛蒡·堅守傳承

一根“牛蒡”，卻讓一個人默默堅守20年。牛蒡雖然只是一株植物，但王總卻從它身上看到了希望所在的方向。

從小小的下鄉(xiāng)職工轉變，成為山東圣川食品科技有限公司董事長。
從借款2000元開始起步，經過18年的努力，如今已經有三家企業(yè)。

2005年面臨下崗的王總，偶然得知牛蒡滯銷，于是開始研究牛蒡。經過對牛蒡的了解，她徹底動心，想把開發(fā)牛蒡這件事作為自己畢生的事業(yè)去經營，于是毅然決然地踏上了這條與牛蒡相守之路，從此開始專注牛蒡的研究與開發(fā)。

牛蒡原產于中國，卻在中國鮮為人知。此時，在她心底里已經樹立了一個堅定的信念——要讓牛蒡作為普通食物，走上千家萬戶的餐桌，讓眾生享受牛蒡，享受健康！

齊魯牛蒡·傳播之路

“牛蒡‘通十二經脈,除五臟惡氣’、‘久服輕身耐老’。

在明代醫(yī)學家李時珍的《本草綱目》早已記載過。牛蒡性溫、味甘無毒、久服能輕身耐勞。牛蒡享有蔬菜之王的美譽，在日本可與人參媲美，因汲取大地靈氣，日月雨露之精華，蘊含豐富營養(yǎng)，故有“中國人參”之美譽。

這么好的產品，如何才能讓更多的人看到呢？

王總看著牛蒡在其他國家大受歡迎，而國內無人問津，特別是2006年王總在日本，聽到鳩山先生談起牛蒡，眉飛色舞，不免一陣痛惜。

身擔重任，從不敢懈怠，王總先后多次到中科院、農科院拜師學藝，成立牛蒡研發(fā)中心，前前后后研發(fā)了9大系列、100多種產品。就在這時，王總有幸結識牛云老師，相同的傳承信念，讓牛云老師與王總開啟牛蒡產品傳承之路。此后，牛云老師帶領團隊前后三次來到山東安丘，在安丘文旅局局長、農業(yè)局局長、安丘市市長等人的帶領下，參觀老子廣場、孔子廣場以及牛蒡發(fā)源地，并以齊魯文化為根源，研發(fā)出專屬于牛蒡的文化產品。

齊魯牛蒡·圣川有禮

再好的產品，沒有文化，就沒有靈魂。

牛云老師與王總深刻挖掘儒家文化的深刻內涵，以牛蒡品質為根，以齊魯文化為魂，牛云老師為山東圣川食品科技研發(fā)專屬于牛蒡的的營銷策劃方案“齊魯牛蒡 圣川有禮”，尤其是——問道茶，結合天通文創(chuàng)的孔圣人IP，以文化引領，走文創(chuàng)賦能的道路，不僅傳達齊魯文化，也表達了牛蒡在千年文化歷史中的厚重感。

在數(shù)字媒體時代，牛蒡文創(chuàng)產品“擺脫”了物質枷鎖，作為使用物的意義下降，而符號意義上升，在與文旅、農業(yè)等產業(yè)結合的過程中，獲得了全新的呈現(xiàn)形式、展現(xiàn)出勃發(fā)的生命力。它既是使用產品，又是文化載體，用創(chuàng)新的形式講述中國故事，傳承中國聲音，讓更多人能夠看到。

王總以切身實戰(zhàn)為大家上演著如何借助文創(chuàng)思維打造農特產品，以實際行動助力農文旅融合發(fā)展。在峰會展位上，牛蒡白酒、牛蒡精釀原漿、牛蒡代餐粉、牛蒡金花茶、蒡府杯中茶、聚福茶等系列文化產品呈現(xiàn)在大家面前，以天通文創(chuàng)的孔圣人IP賦能傳承的齊魯文化而打造的牛蒡產品，通過文化賦能、智慧型包裝物，為山東文化的傳播做出一份貢獻。

峰會現(xiàn)場，深圳市營銷協(xié)會會長、快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人牛云老師與山東圣川食品科技有限公司董事長王明艷王總進行戰(zhàn)略合作簽約儀式。本次合作簽約將推動牛蒡產品科研成果轉化至農文旅及更多產業(yè)應用，讓廣大百姓享受到牛蒡“鮮”產品，為推進鄉(xiāng)村振興、共同富裕偉大戰(zhàn)略的實現(xiàn)而奮斗。 

文化引領·文創(chuàng)賦能

文創(chuàng)的本質，并不是將文化創(chuàng)意賦予產品，而是借助產品，將文化創(chuàng)意賦予生活，從而改善生活質量，引領人們形成更有文化、更有創(chuàng)意的生活方式。

文創(chuàng)賦能的道路上，既要過硬的產品，更需要優(yōu)勢的營銷方案，這是打造特色文創(chuàng)品牌的重頭戲。王總表示要抓住這一機遇，借助文創(chuàng)賦能，以農文旅融合為核心，激活牛蒡產業(yè)振興“新引擎”，為建設“文化引領 文創(chuàng)賦能”的農文旅融合之路貢獻力量！

▲王總演講現(xiàn)場▲ 

王總表示，將繼續(xù)以孔圣人IP+技術營銷賦能牛蒡，讓牛蒡產品走進每個人的生活，對每個人說一句：齊魯牛蒡，這廂有禮了！

峰會賦能·所獲權益

中國營銷賦能大會作為快印客大生態(tài)系統(tǒng)平臺資源，致力于為合作企業(yè)搭建一個集交流、展示、分享、共贏于一體的更高的發(fā)展平臺。中國營銷賦能大會具體為山東圣川食品科技有限公司做了什么呢？

專屬展位

大會為山東圣川食品科技有限公司提供大型專屬展位，進行牛蒡茶等產品的展示，讓與會者了解牛蒡茶，并在現(xiàn)場品嘗結合文創(chuàng)iP賦能打造的“問道茶”，豐富圣川品牌推廣渠道，展現(xiàn)品牌實力。

嘉賓席位 

主辦方深圳市營銷協(xié)會邀請王總出席中國營銷賦能大會及晚宴，為王總安排嘉賓席位，與營銷大師深度交流，拓展高端人脈，洞悉行業(yè)前沿，共謀發(fā)展新篇，賦能品牌升級，引領未來趨勢。

企業(yè)分享

大會為王總安排專屬20分鐘企業(yè)主題分享時段，搭建高端平臺，對話大咖。講述如何在牛云老師和快印客團隊的助力下，利用文創(chuàng)思維，結合圣賢孔子IP+技術營銷賦能，升級牛蒡產品，提升產品的文化價值，進一步傳播孔孟文化，助力農文旅融合！

大師代言

在牛云老師陪同下，向大師贈送“問道茶”，請大師作為代言人，宣傳孔孟文化，提升品牌影響力。

打造招商PPT

牛云老師操刀，攜專業(yè)的文案設計團隊，為圣川科技打造專屬招商PPT，打造高效招商推廣策略，通過圖文并茂的設計和創(chuàng)新思維理念，深入介紹圣川牛蒡茶等產品的優(yōu)勢、營銷價值，突出品牌的優(yōu)勢、競爭力。并且通過召開研討會不斷溝通，完善招商方案。

品牌曝光

峰會保證參會人數(shù)，為贊助商篩選關聯(lián)度大、帶動性強的相關企業(yè)，提升品牌的曝光度。前期進行報道，現(xiàn)場進行獨家專訪，牛云老師親自拍攝視頻在短視頻矩陣進行發(fā)布，為圣川牛蒡提供多媒體、多平臺、多渠道宣傳策略，最大化品牌曝光，深度觸達目標受眾，提升市場影響力。

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